Yon nouvèl ki di “apre 1995, tifi te jwenn plizyè dizèn milyon finansman pou fèpoupe koton ” te pote poupe koton nan endistri a. Dapre done yo gwo nan mikwo magazen APP, soti nan 2017 a 2020, kantite machann poupe koton ak dosye tranzaksyon leve soti nan mwens pase 400 a prèske 10000, ak yon ogmantasyon de plis pase 20 fwa nan twa ane. Anplis de sa, nan 2021, volim nan komès sou entènèt nan poupe koton pou kont li pral depase 1 milya dola Yuan.
Soti nan minorite a nan piblik la, poupe koton te resevwa pi plis ak plis atansyon, ki pa sèlman te bay nesans nan offline pwofesyonèl koton poupe egzibisyon an, men tou, ki te fèt 2021 Cotton Doll Fashion Festival sou Taobao, ak anpil animasyon, fim ak televizyon jwe, mak Restoration ak lòt mak te enkli li nan kategori dérivés yo dwe devlope. Li ka di ke poupe koton te vin yon lòt priz apre bwat la avèg ak jwe mare.
Soti nan sèk fanatik yo nan sèk tandans, poupe a koton piti piti diferansye.
Koton poupe te fèt nan 2015. Li se yon jwèt plush te fè pa fanatik nan yon gwoup idol nan Kore di sid ki baze sou imaj la nan manm nan gwoup la. Imaj poupe a se bèl ak gerizon, kidonk li byen vit te vin popilè nan mitan fanatik ak amater. Akòz orijin sa a, poupe koton yo te popilè sèlman nan mitan fanatik yo pou yon tan long. Pita, ak plis ak plis rayisab poupe koton, kategori a piti piti divize an de kategori: poupe atribiye ak poupe ki pa atribiye.
Sa yo rele poupe a ak atribi refere a pwototip nan poupe koton, ki gen ladan men pa limite a zetwal, karaktè desen, karaktè jwèt, fim ak karaktè televizyon, elatriye. Sa a kalite poupe anjeneral konfòme ak karakteristik sa yo nan pwototip an tèm de. aparans, fòm, konpòtman, matche rad, elatriye, ki se pratik pou fanatik yo idantifye pwototip la ak atire fanatik yo achte. Akòz sipò pwototip, lavant sa a kalite poupe yo anjeneral pa twò move. Pou egzanp, lavant yon sèl "poupe toutouni" (poupe san rad) nan yon etwal nan yon magazen WeChat depase 40000 moso.
Soti nan pèspektiv sa a, poupe ak atribi yo yon ti jan menm jan ak konbinezon an nan IP ak poupe koton - pwototip nan poupe ekivalan a IP. Sa vle di ke volim lavant pwodwi a lajman depann sou popilarite IP ak gwosè gwoup fanatik la.
Opoze a nan poupe a jwèt boure ak atribi se poupe a san atribi, se sa ki, poupe a koton san pwototip, ki se konplètman ki fèt pa orijinal "manman an ti bebe" (tèm, ekivalan a manifakti a) oswa pa yon designer nonmen. Sa a kalite poupe se yon ti jan menm jan ak IP orijinal la san kontni, ki anjeneral mande pou yon peryòd de kiltivasyon ak pwomosyon, ak volim nan lavant nan pwodwi a gen rapò ak konbyen fanatik ka renmen ak rekonèt imaj poupe a.
Soti nan moun nan mak, poupe koton piti piti vin fòmèl
Petèt paske li te fèt nan fanatik endividyèl, mizisyen yo nan poupe koton yo te sitou moun pou yon tan long, se sa ki, "manman an ti bebe" mansyone pi wo a. Li konprann ke yon "manman ti bebe" ka responsab pou konsepsyon bèt boure, kontakte manifaktirè, vann pwodwi sou platfòm e-commerce, anbake ak lòt lyen chèn. Nan fason sa a, "ti bebe manman" se tou trè versatile, men an reyalite, li pa.
Pifò "manman ti bebe" vann ti bebe koton pa pre-sale, ki dire soti nan youn oswa de mwa a senk oswa sis mwa. Anplis de sa, kantite pre-sale a ka rive jwenn kantite minimòm lòd faktori a anvan ou kontinye vann, otreman, lòd la pral anile. Apre li konfime ke poupe koton yo ka pwodwi an mas, lòd gwoup la oswa "manman ti bebe" fèb la pral fè livrezon vityèl, ak achtè a ta dwe konfime lòd la asire ke "manman an ti bebe" ap resevwa peman an an premye. Apre plizyè mwa, "ti bebe manman an" pral aktyèlman delivre poupe koton yo apre pwodiksyon an fini, epi li bay nimewo bòdwo eksprime pou achtè a mande.
Apre tout pwosesis la, achtè a ta dwe kapab jwenn machandiz yo san pwoblèm, repoze sou "manman an ti bebe" pou kenbe pwomès yo. An reyalite, se pa tout "manman ti bebe" yo serye. Nan sèk la nan poupe koton, "manman ti bebe" souvan kouri ale. Anplis de sa, "manman ti bebe" yo se moun apre tout, epi li difisil pou swiv pwodiksyon an nan poupe nan tout pwosesis la. Se poutèt sa, poupe yo koton finalman delivre bay achtè inevitableman gen pwoblèm kontwòl kalite. Anplis, si anpil "manman ti bebe" fè poupe atribi ki enplike vyolasyon se tou yon sijè nan deba kontinuèl.
Avèk ekspansyon odyans lan ak mache nan poupe koton, manifaktirè yo nan poupe koton yo te tou elaji antrepriz yo / mak nan men moun. Kounye a, antrepriz / mak ki lanse poupe koton gen ladan antrepriz jwèt, tankou Baixingrui ak Mengshiqi; Mak espesyalize ti bebe koton, tankou Rua Baby Bar ak MINIDOLL; Mak Chaoplay, tankou TAKITOYS, Koi Naqu, Bubble Mart, elatriye.
Si yo di ke "manman ti bebe" gen siyifikasyon an nan "jenere elektrisite pou renmen", Lè sa a, antrepriz / mak la enterese nan pwospè mache a nan poupe koton. Patisipasyon yo te piti piti estandadize mache poupe koton an, paske antrepriz / mak la gen konsèpteur pwofesyonèl, alontèm debakadè ak faktori koperasyon, pwòp tèt ou posede tribin e-commerce, chanèl koperasyon, elatriye, ki ka bay pwodwi ak asirans kalite, ak la. poupe ak atribi ke yo te lanse pral fondamantalman jwenn otorizasyon otantik la, pandan y ap sitiyasyon an nan konfime resi a nan machandiz anvan pre-sale fondamantalman pa egziste.
Ki jan endistri jwèt la ta dwe sezi nouvo van an?
Kòm mansyone pi wo a, endistri a jwèt te deja gen yon pyonye nan fè aranjman pou kategori a nan poupe koton. Guangzhou Baixingrui Kilti co, Ltd (ki refere yo kòm "Baixingrui") te kòmanse remake kategori poupe koton nan kòmansman 2021. "Nan tan sa a, li te jwenn ke kategori sa a piti piti yo te kòmanse devlope soti nan minorite a. opinyon piblik la, ak pi plis ak plis moun yo te kolekte ak peye atansyon sou poupe koton. Yon poupe ki ka chanje rad ak abiye ka pote kontantman pou anpil moun, e bagay ki ka pote bonè gen pwen demann li yo, kidonk nou te kòmanse konsepsyon ak planifye pwòp mak poupe koton nou an." Zhang Jiawen, manadjè jeneral la, te di ke Baixingrui te etabli mak poupe koton "NAYANAYA" nan mitan 2021.
Pa entegre entèvyou a, repòtè a rezime twa eksperyans nan antrepriz la kòm yon poupe koton:
Premyèman, pwezante diferans.
Poupe koton yo vann sou mache a divize an "poupe toutouni" ak poupe ak rad. Pri a nan "poupe toutouni" anjeneral mwens pase 100 Yuan. Pri a nan poupe ak rad se fondamantalman plis pase 100 Yuan, ak kèk menm koute 300 Yuan oswa plis. Anplis de sa, 20cm se wotè jeneral poupe koton.
"Pwezante poupe koton konpayi nou an se pri-efikas, se sa ki, lè yo kite faktori a, yo ekipe ak rad ki mete rad debaz yo. Objektif la se bay chak poupe koton entegrite, pou jwè nivo antre yo ka jwenn poupe koton konplè a yon pri ki pi ba. Sa a diferan de pifò pwodwi nan mache a ki kite faktori a ak sèlman 'poupe toutouni'." Zhang Jiawen te di ke kounye a, Baixingrui te lanse 15 poupe koton, tout nan yo se desen orijinal, ki gen ladan 9 ti fi, 2 ti gason ak 4 poupe koton 10cm. Chak poupe koton gen pwòp pèsonalite li yo ak karakteristik yo, ak tout mete rad matche.
Li konprann ke Bestarry pa pral sèlman lanse plis poupe koton orijinal nan tan kap vini an, men tou, fè plis tantativ nan rad ak Pwodwi pou Telefòn nan poupe koton. “Nou ap devlope avèk fòs kouraj ak inovatè yon nouvo konsèp nan estrikti prensipal Mian Wa a. Nou espere satisfè bezwen plis jwè yo nan diferan nivo pandan n ap fè pwogrè pwòp tèt nou.”
Dezyèmman, mete enpòtans ak bon jan kalite.
Dapre done yo pibliye pa WeChat Shop la, pousantaj jwè yo koton ti bebe pòs-00s, pòs-90s ak pòs-95s te rive nan 79%, se sa ki, 18-32 ane fin vye granmoun yo se konsomatè prensipal yo nan kategori sa a. Pou yo, achte poupe koton se "tanpri tèt yo", kidonk kondisyon yo pou bon jan kalite pwodwi yo trè wo. Li ta dwe mete aksan sou ke poupe koton diferan de jwèt plush. Atizan konn fè, konsepsyon ak pwezante li yo gen yon seri estanda espesifik, ak background nan orijin li yo ak devlopman detèmine ke papòt aksè li yo ak kondisyon pwosesis yo wo.
Zhang Jiawen kwè ke figi a nan yon poupe koton se kle a ak tou nanm nan pwodwi a. Ekspresyon, je ak fòm figi yo ta dwe retabli an plas pou montre pèsonalite orijinal la ak karakteristik yon poupe koton. "Pwodwi nou yo anpil siveye pa pwofesyonèl soti nan konsepsyon ak fè plak. Konsèpteur ak mizisyen plak yo te travay ansanm pou konplete fè plak la ak modifye li jiskaske pwodiksyon an mas asire ke pwosesis pwodiksyon an ka satisfè nòm yo."
Twazyèmman, chanèl maketing yo ta dwe egzak.
Odyans lan nan poupe koton se sitou jèn moun, ak plis pase 98% nan yo se fanm. Se poutèt sa, antrepwiz ta dwe chwazi metòd maketing ak lavant chanèl ki apwopriye pou odyans sa yo fè yon Layout egzak, espesyalman poupe koton mikwo blog, mo super poupe koton ak ti liv wouj ki souvan rasanble pa jwè poupe koton.
Li konprann ke Baixingrui te louvri yon ti kont liv wouj, kont videyo WeChat, elatriye pou mak "NAYANAYA", ki se sitou itilize pou diskite ak pataje chak jou sijè a nan "sèk ti bebe" ak fanatik poupe koton. An menm tan an, nou pral kominike avèk kèk blogè nan "Baby Circle". "Nan tan kap vini an, li planifye pou ogmante entèraksyon ak fanatik yo ak ranfòse pwomosyon mak la pa patisipe nan egzibisyon pwofesyonèl ti bebe, òganize fwa pre-sale ak lòt fason."
An tèm de chanèl lavant, Baixingrui kouvri boutik offline, boutik alamòd ak tribin e-commerce sou entènèt. Zhang Jiawen te di: "Pri detay poupe koton nou an se 79 Yuan, ak pri Yo Vann an Detay nan rad se 59 Yuan, ki gen yon rapò pèfòmans pri segondè. Depi pwodwi a te lanse, lavant yo te trè estab, ak de kalite poupe koton vann pi byen ak pi bon. Kliyan yo dekri yo kòm "soti nan sèk la", epi yo te renmen pa anpil konsomatè yo. Anpil blogueur espontaneman fè ti videyo pou yo."
Tan poste: Dec-15-2022